保险不是你想卖，想卖就能卖。

最近，腰带哥（许家印）又上头条了。

亚冠决赛当夜，为了给自家的恒大人寿造势，许大老板擅自将球衣广告“东风日产”换成“恒大人寿”。不惜违约，也要力推，可见许老板对这个新业务的重视程度。

在这个袭胸事件的背后，有越来越多的上市公司，正扎堆进入保险业。

根据21世纪经济报道记者统计，今年以来，至少有26家上市公司发布公告称，拟参与发起设立保险公司；而从10月至今，就有11家上市公司以公告形式表达出资意愿。

今天我们就来聊聊这个话题。

一秒变保险公司？

不同量级的上市公司进入保险业的方式各有不同。

初级玩家，收购保险中介机构最经济实惠。比如卖瓷砖的斯米克（002162）花了4500万元，吃进鑫山保险代理有限公司20%的股权，公司也更名为悦心健康。

中级玩家，而会选择几家公司抱团，共同发起设立保险公司。

比如博晖创新（300318），腾邦国际（300178），新国都（300130），汤臣倍健（300146）等4家公司宣布出资设立相互人寿保险公司。（资料来源：新浪财经）

高级玩家，则直接收购保险公司股权。比如恒大集团，豪掷39.39亿元，收购中新大东方人寿保险有限公司50%国有股股权。

大家共携手，一起卖保险。

对你爱爱爱不完！

各家上市公司如此钟情保险业务，主要原因有三：

其一，干保险赚钱！

保监会的数据显示，2014年保险行业总资产首次突破10万亿元大关，保费收入首次突破2万亿元。2014年全年保险公司利润2046.6亿元，同比增长106%，是史上最好的一年。（资料来源：网易财经）

在监管层逐步放宽进入门槛的大背景下，对于主营业务不见起色的公司，进入保险行业或许是救命稻草，比如西水股份（600291）积极筹划控股天安财险。水泥匠也有一个当保险推销员的梦。

其二，现金大奶牛！

对于融资需求较大的企业（比如房地产公司），在传统融资渠道遇阻的前提下，能够通过设立保险公司，获得稳定又便宜的现金流（比如近期中天城投、泛海控股相继进入保险业，均是此类）。之前我们也讲过，巴菲特同志炒股加杠杆，很大一部分都是来自自家旗下的保险和再保险公司的保险浮存金，那融资成本便宜得令人发指。最差的情况，自己的公司再不济，入手一块保险牌照，就算转手也能小捞一笔。

其三，公司炒作需要。

一些股价低迷的传统企业，加一把“互联网保险”概念，，好比往炒菜锅里加点黄酒，火一下就起来了。

只是看上去很美？

问题来了，保险公司真的是谁都能开好的吗？

中国的企业有一个癖好，看到什么生意赚钱，就一窝蜂冲上去，却很少考虑自己有没有能力赚这个钱。

保险行业也是如此，虽然其充沛的现金流很诱人，但是需要前期大量投入，要求股东具有持续增资的能力，以及公司能够招揽到稳定的客源，才有所谓的现金奶牛，否则，也只是水中花、镜中月。

首都经济贸易大学教授庹国柱也表达了相应的担忧：目前成立时间不到10年的保险公司中，很大一部分还没有开始盈利…保险公司有一定的盈利周期，一般财险公司开业5年才开始盈利，寿险公司则时间更长，需要7-8年。（内容来源：证券日报）

还有一点值得注意：国内保险市场上，行业利润是向前集中的，前十大保险机构控制着90%的市场份额。

保险啊，不是你想卖，想卖就能卖。

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