虽然A股终于勉强站上了4000点，但是这几天的市场给财子的感觉，只能用“沉闷”二字形容。除了昨天“城管来了”的梗，好像就没什么像样的新闻了。

还是聊聊外面的世界吧，今晚美股收盘后有个不大不小的事情，苹果(AAPL)要发布三季度业绩报告了。

秀优越时间

早在2014年9月12日，财子佳人就发了一篇文章点评苹果的新品发布会，叫《买苹果股票，把肾赎回来》。其中有一段是这么写的：

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苹果今年四月，终于扭扭捏捏地发布了Apple Watch，除了刚上市时候一贯的饥饿营销手段和果粉脑残般追赶潮流的兴奋劲儿，接下来看到的就是：

以上图表来自Slice Intelligence，一家电子商务调研公司的统计，生动形象地展示了苹果表在美国的销量惨状。

很多苹果铁粉，以及看多苹果股票的分析师们，自然不认同这个统计结果，指出其各种各样的缺陷，比如没有统计35+以上年龄的消费群体啊，没有反应海外销售情况啊，等等。

但是，按照苹果的惯例，以往新推出的电子产品，无论是iPod, iPhone还是后来的iPad，上市一段时间后会公布第一个周末或第一个月的销售数据。这种数据的公布本来就是营销手段，可以激发消费者的更多关注和媒体铺天盖地的报道。

可是此次苹果默不作声，负责手表业务的一位高管被问及苹果表销量时推脱再三，最后只冒出一句“销量很高，但还不够高”敷衍了事。

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另一个统计可以佐证这一判断：

苹果产品在Google上的关键词流量，和产品销量存在一定关系，而这幅图反应的正是近半年来，“苹果表”这个关键词的搜索热度。从图上看，苹果表的搜索流量，居然只有“老古董”产品iPod的一半，iPhone 的十六分之一。

看对了，也没有什么卵用

从产品本身来看，苹果表就很有问题：

首先，很多功能本来在iPhone上就能实现，体验也更好，苹果表非要把屏幕搞那么小，操作系统又弄那么复杂，违背了乔布斯设计电子产品一贯的极简主义理念；

其次，苹果表的定位不伦不类，三个系列，十八款表带，到底目标客户群是谁，可能一开始就没弄清楚。你把它当块表吧，库克放出豪言要让瑞士制表业“抓狂”，但目前来看人家都活得好好的；当个手环吧，人家Fitbit六月份也上市了，股价已经翻番了。

一句话，公司摒弃了自己的核心竞争力，盲目尝试多元化，结果通常不会太好，即便像苹果一样成功的公司亦是如此。

当然了，哪怕你像财子一样，一年前就猜到了这个结局，也没有什么卵用。苹果股价从去年iPhone 6发布以来一路高歌猛进，明眼人都知道什么是业绩增长的核心驱动力（对的，就是拿着iPhone 6正在看这篇文章的你们）。

此外，苹果账面的现金多得是。这家公司根本不用融资，再搞三代苹果表出来都没问题。

不过这件事给了财子两个小小的启示：

第一，判断新尝试带来的冲击究竟有多大？

一家公司要搞点新东西，甭管是新产品还是新概念，“＋互联网”还是“互联网＋”，做投资的人都要搞清楚，究竟对公司的主营业务有多大贡献；搞成了，是否是颠覆性的，搞砸了，会对公司产生多大负面影响？

第二，在投资中，尽可能地做到“知行合一”：

如果你像财子一样，因为对苹果表的差评导致对苹果股价的担忧，你就应该去做点什么来平抑内心的恐慌，比如卖出部分苹果公司的股票，买入TMT行业的ETF。

以XLK为例，这个基金有18%的仓位在苹果上，既能享受到苹果股价增长带来的部分收益，又相当于分散了部分投资到苹果的竞争对手上，降低了潜在的风险。

不管怎样，苹果Q3盈利能否超预期，苹果表究竟卖了多少？明早见分晓。

本文为财子佳人公众号原创作品。图片来源：Slice Intelligence, Google.com, 全景网；风险提示：本文不构成任何投资建议，对内容的准确与完整不做任何承诺与保障。过往表现并不保证未来业绩，投资可能带来本金损失；任何人据此做出投资决策，风险自担。